隨著618年中大促的來臨，中國消費(fèi)電子市場(chǎng)迎來了一年一度的銷售盛宴。蘋果在天貓平臺(tái)上的官方直營旗艦店率先開啟降價(jià)活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的目光。與此同時(shí)，各大折疊手機(jī)品牌也早早公布了降價(jià)機(jī)型，成為此次618促銷的亮點(diǎn)之一。
據(jù)京東集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，5月31日晚上8時(shí)，京東618全面開啟，眾多知名品牌如Apple、美的、海爾、小米、華為等成交金額迅速突破1億元。其中，蘋果官方直營旗艦店的降價(jià)促銷活動(dòng)尤為引人注目。iPhone 15系列相較于發(fā)售價(jià)格，降價(jià)幅度最高已超過25%，達(dá)到歷史最低價(jià)，并搭配12期零利率優(yōu)惠，引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈討論。
在社交媒體上，“iPhone15Pro降價(jià)幅度超安卓旗艦”成為熱門話題，許多網(wǎng)友表示現(xiàn)在是購買iPhone的好時(shí)機(jī)。然而，也有已經(jīng)入手的網(wǎng)友對(duì)iPhone 15 Pro價(jià)格跳水超過2000元表示不滿，感嘆昔日的“保值神器”如今淪為“打骨折”。
蘋果在618之前的降價(jià)促銷策略已經(jīng)取得了顯著效果。據(jù)彭博社報(bào)道，4月份蘋果在中國的iPhone銷量增長(zhǎng)了52%，反映出在積極降價(jià)和消費(fèi)者需求回升的推動(dòng)下，手機(jī)銷量顯著回升。業(yè)界預(yù)計(jì)，今年5月iPhone在中國的出貨量還將進(jìn)一步提升。
除了iPhone的降價(jià)促銷外，折疊屏手機(jī)也成為此次618促銷的亮點(diǎn)之一。華為門店銷售指出，今年618折疊手機(jī)比直板旗艦機(jī)賣得好。折疊手機(jī)更商務(wù)、實(shí)用，受到消費(fèi)者的青睞。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2024年第一季度折疊手機(jī)出貨量年增48%，其中左右翻折式大折疊機(jī)型出貨量年增更是高達(dá)91%。
此外，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，AI終端產(chǎn)品也成為今年618的熱門品類。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年以來京東AI硬體裝備整體成交額年增超200%，包括AI手機(jī)在內(nèi)的12大AI品類在京東實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。不過，線下消費(fèi)者對(duì)AI終端的感知并不強(qiáng)，部分門店銷售對(duì)自家產(chǎn)品的AI功能并不熟悉，需要在顧客咨詢時(shí)借助產(chǎn)品手冊(cè)進(jìn)行解釋。
中國電商平臺(tái)正在加速產(chǎn)品創(chuàng)新，全面迎接AI新浪潮。京東方面透露，目前已與聯(lián)想、小米、OPPO等品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，推動(dòng)AI大模型在更多終端設(shè)備上進(jìn)行廣泛應(yīng)用。此次618大促，京東計(jì)劃推動(dòng)超過300萬用戶換新AI設(shè)備，為消費(fèi)者帶來更多智能、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
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